برترین استراتژی های SEO برای سال 2022 و بعد از آن

سال گذشته سالی باورنکردنی برای به‌روزرسانی‌های اصلی و تغییرات در نحوه بهبود کیفیت صفحه برای کاربران توسط SEOها بود.

سال گذشته سالی باورنکردنی برای به‌روزرسانی‌های اصلی و تغییرات در نحوه بهبود کیفیت صفحه برای کاربران توسط SEOها بود. در حرکت رو به جلو، می‌توانیم انتظار داشته باشیم که شاهد افزایش تنوع SERP باشیم، که منجر به پیشرفت‌ها در الگوریتم‌های Google و ویژگی‌های جدید ابزارهایی مانند Google Lens می‌شود . این تحولات نحوه مدیریت سئوی خود را در حال حاضر و در آینده تغییر خواهد داد.

ابتدا چند رسانه ای

چرا باید یک استراتژی سئوی چند رسانه ای را در نظر بگیرید؟

MUM جدیدترین مورد از مجموعه الگوریتم های فوق العاده قدرتمند گوگل است که به آنها کمک می کند اطلاعات را به روش های جدید و متفاوت درک کنند. این در کنار BERT اجرا می شود ، اما در واقع بسیار قدرتمندتر از BERT است.

MUM مخفف «مدل یکپارچه چند وظیفه‌ای» است و نه تنها زبان طبیعی را پردازش می‌کند، بلکه این کار را در بیش از 75 زبان انجام می‌دهد. همچنین قادر است متن و تصاویر را با کیفیتی مشابه پردازش کند و در آینده نزدیک توانایی خود را برای پردازش ویدیو و صدا افزایش می دهد. این به این معنی است که ما احتمالاً تأثیر این را در SERPها خواهیم دید، به ویژه در ظاهر آنها، که احتمالاً برخی از به‌روزرسانی‌های الگوریتم هدفمند را در آینده شکل خواهد داد.

این تغییر در تمرکز، تکامل طبیعی تجربه دیجیتالی اول موبایل است که به کاربران اجازه می‌دهد تا با استفاده از ترکیبی از ورودی‌ها، خروجی‌ها و ابزارها، اغلب به طور همزمان، با محتوا به صورت پویا درگیر شوند. تلاش گوگل برای درک بهتر - و به سمت رتبه بندی رسانه هایی مانند تصویر و ویدئو - مستلزم این است که سئوکاران به محتوای چند رسانه ای با چشمانی تازه نگاه کنند.

کدام بهینه‌سازی‌های چندرسانه‌ای کوتاه‌مدت را در سال 2022 باید در اولویت قرار دهید؟

تشخیص بصری برای لنز گوگل

گوگل تقریباً 10 سال است که روی راه حل های تشخیص تصویر سرمایه گذاری قابل توجهی کرده است، اما اخیراً سرعت و مقیاس ادغام آن در جستجوی روزمره را افزایش داده اند.

در نتیجه، پیشرفت‌ها و استفاده‌های جدید از Google Lens در 12 ماه گذشته در رویدادهای شاخصی مانند Google I/O و SearchOn مطرح بوده است، در حالی که برنامه‌های آینده آنها برای حرکت به سمت سلامت به طور قابل توجهی به تقویت توانایی‌های جستجوی بصری آنها بستگی دارد.

در سال 2021، آنها Google Lens را مستقیماً به ویجت جستجوی Pixel، تلفن‌های Android و نوار جستجوی موبایل Chrome اضافه کردند. به‌روزرسانی‌های Google Lens سال گذشته شامل امکان ترجمه متن به بیش از 100 زبان از طریق AR و انجام جستجوهای بصری هدفمند از اسکرین‌شات‌ها بود. به این لیست از ویژگی‌ها، عرضه آتی آن‌ها از قابلیت فعال‌سازی MUM برای «افزودن سؤالات» به جستجوهای لنز را اضافه کنید ، و می‌توانید ببینید که تغییر در حال انجام است.

لنز گوگل چگونه بر سئوی تصاویر تاثیر می گذارد؟

عناصر استاندارد بهینه‌سازی تصویر مانند متن جایگزین، نشانه‌گذاری طرحواره، نام فایل‌ها، عناوین تصاویر و اندازه فایل‌ها همچنان در رابطه با نحوه درک موتورهای جستجو از تصویر شما مهم و مرتبط هستند. با این حال، با تکیه بر این، عناصری مانند ترکیب نیز به میدان می آیند. این بدان معناست که سئوکاران ممکن است نیاز به گفتگوهای استراتژیک تری در مورد ظاهر تصاویر و همچنین نحوه رندر شدن آنها در یک سایت داشته باشند.

این به این دلیل است که در حالی که ابزارهای پردازش تصویر مبتنی بر هوش مصنوعی مانند Google Cloud's Vision AI و Google Lens به سرعت در حال توسعه هستند، تصاویری که ترکیب واضحی دارند برای جستجوی بصری بهتر از تصاویری که درهم، پیچیده یا تا حدی قابل مشاهده هستند درک می شوند.

به عبارت ساده تر، تصاویر تمیزتر به این معنی است که محتوای شما با نتایج جستجو و نتایج تجاری مرتبط تر ظاهر می شود.

ارزش SEO ترکیب تصویر

آیا نیاز به توضیح این نکته برای ذینفعان دارید؟ فناوری تشخیص تصویر Vision AI که در سال 2015 منتشر شد ، زیربنای بسیاری از عملکردهای Google Lens است و ابزار آزمایشی رایگان آنها می تواند برای نشان دادن نحوه تفسیر تصاویر در سطح بالا مورد استفاده قرار گیرد. این را با نتایج بی‌درنگ Google Lens جفت کنید تا نشان دهید که باید تلاش‌های بهینه‌سازی تصویر خود را با بالغ شدن MUM در کجا متمرکز کنید.

به عنوان مثال، در نمودار زیر، می‌توانید دو عکس از یک قوری لعابی را که با ابزار تست Google Cloud's Vision AI API و سپس با Google Lens آنالیز شده است، مشاهده کنید.

در تصویری که نمی‌توانید دسته و فواره را به طور همزمان مشاهده کنید، Vision AI عکس را به عنوان یک شی Tableware با 76% اطمینان تفسیر می‌کند و Kettle را به عنوان مرتبط‌ترین برچسب قابل جستجو با اطمینان 74% اضافه می‌کند. برعکس، تصویر با قوری در نمایه به عنوان یک قوری با اطمینان 94٪ درک می شود و برچسب چای با اطمینان 89٪ به آن داده می شود. 

وقتی روی SERP های کتری و قوری کلیک می کنیم، می توانیم تفاوت واضحی در نتایج مشاهده کنیم. همچنین واضح است که مورد دوم بسیار نزدیک‌تر به هدف واقعی است، بنابراین به احتمال زیاد نیازهای مشتری را برآورده می‌کند، و در نتیجه تعداد کلیک‌های بیشتر و ایجاد سئو بهتر برای سایت به طور کلی ایجاد می‌شود.

وقتی تصاویر مشابه را مستقیماً در لنز گوگل جستجو می کنیم، نتایج کلی بهتر است: این بار هر دو قوری های لعابی را نشان می دهند. اما باز هم می بینیم که عکس نمایه کناری تقریباً مطابق با قوری IRL من است. بنابراین، ترکیب بندی بهتر عکس معادل بهینه سازی جستجوی بهتر است.

در عمل، این بدان معنی است که اگرچه ممکن است تمایل به پر کردن یک سایت با سبک زندگی شیک یا تصاویر آماده اینستاگرام وجود داشته باشد، برای اهداف سئو، اولویت بندی تصاویر تمیز - به جرأت می توانم بگویم خسته کننده - - به ویژه برای صفحات تراکنش مهم است. مانند لیست محصولات

در حالی که این روش لزوماً جدید نیست، دسترسی و ادغام ابزارهای «جستجوی آنچه می‌بینید» در تجربه جستجوی روزانه، ملاحظات ترکیب تصویر برای SEO را در اولویت قرار می‌دهد.

هوش مصنوعی به گوگل این امکان را می‌دهد تا پیشرفت‌های قابل مقایسه‌ای با تجزیه و تحلیل ویدیو و صدا داشته باشد، به این معنی که سرمایه‌گذاری در دانش کیفیت صدا و زیبایی‌شناسی ویدیو می‌تواند سود سئو را در آینده به همراه داشته باشد.

امنیت برای سرعت

امنیت و سرعت هر دو فاکتورهای رتبه بندی ثابت هستند. در طول تلاش بزرگ Core Web Vitals در سال 2021، بسیاری متوجه شدند که این دو عنصر ارتباط نزدیکی با هم دارند. در سطح حساب فردی، بهینه سازی امنیت سرور را دیده ام که عملکرد صفحه را برای چندین مشتری بهبود می بخشد. در مقیاس بزرگ‌تر، زمانی که پلتفرم میزبانی Wix عملکرد CWV سالانه خود را سه برابر کرد ، پیشرفت‌هایی مانند HTTP/2 جهانی برای بهبود زمان‌های SSL برای این کار حیاتی بود.

در سال آینده، شاهد خواهیم بود که گوگل امنیت را در محصولات و خدمات جستجوی خود در اولویت قرار می دهد. کروم با به‌روزرسانی‌هایی که شامل ویژگی‌های امنیتی برای <iframes> و پیمایش بین‌سایتی است که بررسی‌های بیشتری را هنگام انتقال کاربران بین پیوندها و استفاده از ویژگی‌های خاص، اضافه می‌کند، نوید عرضه ابزارهای امنیتی و حریم خصوصی را افزایش می‌دهد.

این می‌تواند به سایت‌های دارای امنیت بالاتر مزیت رقابتی برای سرعت، تجربه صفحه و تبدیل در سال آینده بدهد. و از آنجایی که به‌روزرسانی رتبه‌بندی تجربه صفحه دسک‌تاپ در فوریه ۲۰۲۲ می‌رسد ، ممکن است تأثیر آن در دامنه‌های بسیار بیشتری دیده شود.

به این روند، پذیرش مشتاقانه HTTP/3 پرسرعت توسط بازیکنان بزرگ فناوری مانند فیس‌بوک و گوگل را اضافه کنید، و می‌توانید ببینید که فناوری قدیمی برای همگام شدن با انتظارات کاربران و ربات‌ها تلاش خواهد کرد.

استفاده از HTTP/3، آخرین پروتکل HTTP، در سال گذشته پنج برابر افزایش یافته است و اکنون در حدود 25 درصد دامنه ها فعال است. اگرچه این پروتکل در Cloudflare و بسیاری دیگر از ارائه دهندگان برتر ابر فعال است، اما هنوز استاندارد نیست. اگر می‌خواهید از مزایای اینجا حداکثر استفاده را ببرید، ممکن است لازم باشد به‌روزرسانی را برای سرور اصلی و/یا CDN خود به‌صورت دستی فعال کنید. و اگر در سال آینده یک شریک CDN یا سرور جدید را در نظر دارید، این باید یک عامل تعیین کننده باشد.

تخصص های سئو برای تنوع کانال های گوگل

گوگل همچنان به کاهش اصطکاک ادامه می دهد زیرا کاربران بین کانال ها و برنامه های اختصاصی خود حرکت می کنند. در این فرآیند، آنها یک SERP پویاتر و خاص تر ایجاد می کنند که برای جلب توجه به تخصص SEO نیاز دارد.

از تجربه کاربری، این باعث ایجاد SERPهای سازگار با موبایل می شود که کاربران را مستقیماً به برنامه های با کارایی بالا مانند Google Maps و کانال های اختصاصی مانند Google Travel می برد. علاوه بر این، به گوگل این فرصت را می‌دهد تا به اطلاعات مورد نیاز کاربران به شیوه‌ای کاملاً متن‌شده دسترسی پیدا کند و ترکیب کند. از آنجایی که ویژگی‌های تحت مدیریت Google به آن‌ها امکان کنترل همزمان روی بسیاری از فیدهای اطلاعاتی را می‌دهد، تقویت و اتصال کانال‌های موجود برای اهداف آنها برای ارائه نتایج جستجوی ظریف‌تر ضروری است.

در حالی که مدت‌هاست که این امر در انحصار بخش‌های معاملاتی مانند خرید و هتل‌ها بوده است، تعهد Google به چند وجهی بودن به این معنی است که احتمالاً در میان جستارهای بالای قیف نیز رایج‌تر می‌شود. این بدان معناست که تلاش‌های سئو باید برای بهینه‌سازی پروفایل‌ها و عملکرد در هر یک از مرتبط‌ترین کانال‌ها به منظور به حداکثر رساندن دید در SERP انجام شود. با توجه به نرخ تغییر برای هر کانال، کلی گرایی سئو به طور فزاینده ای کمتر احتمال دارد که حجم بحرانی برای تأثیر ایجاد کند. در عوض، تیم‌های هماهنگ شده برای تخصص‌های سئو احتمالاً بیشترین سود را خواهند داشت.

برای مثال، اگر به تبلیغات موجودی محلی (LIA) نگاه کنیم، می‌توانیم ببینیم که بهینه‌سازی‌ها برای چندین کانال برای ایجاد یک ویژگی جستجوی پیچیده و با ارزش همگرا می‌شوند. این ویژگی رایگان و پولی Google Shopping که سال گذشته معرفی شد، به کاربران اجازه می‌دهد تا محصولات موجود در فروشگاه‌های نزدیک محل خود را پیدا کنند. Google از داده‌ها و محتوای وب‌سایت‌ها، نمایه‌های کسب‌وکار Google، نقشه‌ها و Merchant Center استفاده می‌کند تا در صورت نیاز کاربران، این اطلاعات را نشان دهد. بهینه‌سازی مداوم برای LIA نیازمند تخصص در هر یک از این کانال‌ها است که در کنار مجموعه‌ای از مهارت‌های SEO اجرا می‌شود.

همه اینها به این معنی است که با تکامل جستجوی چندوجهی، تشکیل یک تیم سئوی جامع برای عملکرد عالی ضروری است. پرورش قهرمانان کانال داخلی و/یا جذب کارشناسان خارجی محصول از طریق یک آژانس یا پشتیبانی مستقل را در نظر بگیرید و برای دستیابی به اهداف تجاری در جستجو هماهنگ کنید.

سئوی بین المللی بدون مرز

در سال آینده، سه عامل محرک های مهم سئوی بین المللی خواهند بود: ظهور تجارت الکترونیک بدون مرز، بلوغ ابزارهای ترجمه هوش مصنوعی و عرضه MUM.

تجارت الکترونیک بدون مرز

شتاب دیجیتال تجربه دیجیتال ما را به طور قابل توجهی تغییر داده است.

ارتباط مکان فیزیکی، واحد پول و منطقه زمانی یک کسب و کار در حال تغییر است و موانع ورود برندها برای جهانی شدن به میزان قابل توجهی کاهش می یابد. کسب‌وکارهای آجر و ملات هنوز هم تأثیر قابل‌توجهی بر سئوی محلی و SERP‌های بسته محلی دارند، اما مشتریان به طور فزاینده‌ای تمایل دارند (و اغلب انتظار دارند) از خرده‌فروشان خارج از کشورشان خرید کنند. تحقیقات نشان می دهد که بازارهای آزمایشی، که در آن حدود 40٪ از مصرف کنندگان مایل به خرید از فروشندگان خارج از کشور در سال 2016 بودند، در سال 2021 به تمایل 55٪ تغییر کرده بودند .

Shopify بازارهای Shopify را در شروع سه ماهه چهارم 2021 راه اندازی کرد، با اطمینان کامل به این روند جهانی خرده فروشی و پتانسیل آن برای فروشندگان، به این معنی که رقابت در اینجا احتمالاً در ماه های آینده گرم خواهد شد.

به عنوان سئوکار، وظیفه ما این است که مشتریان را در جایی که هستند ملاقات کنیم و این تغییر در انتظارات مشتری فرصت هایی را برای رشد کسب و کار به ارمغان می آورد. برای شروع در اینجا، تاکتیک‌های سئوی بین‌المللی آزموده‌شده را در کنار کانال‌های ورود به بازار کم‌هزینه و کم اصطکاک مانند فهرست‌های رایگان Google Merchant در نظر بگیرید.

اگر رشد بین‌المللی شما شامل فروش در بازارهای بین‌المللی برتر مانند آمازون، ویش، علی اکسپرس یا eBay می‌شود، بهینه‌سازی صفحات فرود و تجارت الکترونیک در محل EAT را برای ایجاد اعتماد با مشتریان جدید در نظر بگیرید. در نهایت، برای خریداران در آسیا و دیگر بازارهای نوظهور، ابتدا به موبایل فکر کنید.

به طور خلاصه

در کل، من خوشبین هستم. با بزرگ شدن MUM، باید شاهد ظهور انواع محتوای متنوع تری از سرتاسر وب باشیم. بهبود سرعت و امنیت یک پیروزی برای همه است. ویژگی های لایه ای بیشتر SERP به نشان دادن اهمیت SEO کمک می کند. و ایجاد یک پایگاه مشتری بدون مرز به انعطاف پذیری بیشتر برندها در یک بازار متغیر کمک می کند. برخی از تغییراتی که احتمالاً شاهد آن هستیم، اساسی هستند، اما باید سئو را در جهت مثبتی حرکت دهند.
ترجمه شده از https://moz.com/blog/tech-seo-strategies-2022